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基于SWOT分析的黑龙江省养生度假
旅游发展对策研究
杨铭铎坦4，陈心宇3‘4
(1哈尔滨商业大学中式快餐研究发展中心博士后科研基地黑龙江哈尔滨150076；2哈尔滨商业大学旅游烹饪学院，黑龙
江哈尔滨150076；3哈尔滨技师学院黑龙江哈尔滨150036；4黑龙江旅游产业发展研究中心，黑龙江哈尔滨150080)
摘要：由于老龄化人口与亚健康人群的生理需要以及受到全球化整体健康理念的革命性影响，越来越多的人选择养
生度假旅游作为其寻求养生的方式。本文提出了养生度假旅游的概念，并在此基础上对黑龙江省发展养生度假旅游进行
了SWOT分析。通过分析，得出黑龙江省应采取增强型战略发展养生度假旅游，并针对黑龙江省发展养生度假旅游的劣势
和挑战，从客源市场、旅游设施、旅游形象、旅游产品以及开发理念五个方面提出了发展对策。
关键词：黑龙江省；养生度假旅游；5WOT分析
生活水平的不断提高，使得人们在满足物质生活的同时， 康旅游之地，遍地都是绿色食品，并且野生中草药的品质与质 更加追求自身的生活质量，加之高节奏的现代生活使得亚健康 量居全国首位。(5)民俗资源。黑龙江拥有多样的养生民俗资源 人群不断增加，越来越多的人关注自己的健康问题，寻求养生 优势，现有少数民族46个，其中满族、赫哲族等少数民族在长期 方式。养生度假旅游是一种以现代养生观为指导，以维护健康 历史沿革中形成了独特的养生文化和生活方式。黑龙江省适宜 或保护健康为主要需求动机，以延年益寿、强身健体、修身养 开发天然氧吧游、绿色美食游、水疗养生游、清润湿地游、避暑 性、修复保健为主要目的、以生态养生环境和养生民俗文化为 养生游、民族风情游等六大类型的养生度假旅游产品(见表 依托，以观赏、康体、娱乐、生活体验等活动为主要方式的高层 1-1)。
次高品位的休闲度假旅游活动。 表1-1黑龙江省养生度假旅游产品类型表 1．黑龙江省发展养生度假旅游的SWOT分析
1．1优势分析
1．1．1资源优势
黑龙江省养生度假旅游资源极为丰富，主要分为如下五种 类型：(1)森林资源。黑龙江省森林覆盖率已达43．6％，是我国森 林资源最丰富的省份，植被种类丰富，120个森林公园遍布全省 各地，茂密的森林及植被使空气中负氧离子含量极高，林都伊 春一个月的含氧量甚至超过北京一年的含氧量。(2)气候资源。
黑龙江属于温带大陆性季风气候，全年平均气温20度左右，温 1．1．2产品优势 度适宜，有利于人体生理平衡。(3)水体资源。黑龙江拥有充裕 黑龙江省已成功开发了夏季避暑度假旅游产品，并且树立 的水资源，其中五大连池的冷水矿泉，大庆的温泉以及心旷神 了“避暑度假胜地”这一品牌形象，2005年黑龙江省旅游局成功 怡的兴凯湖、美丽如画的镜泊湖，都是开展养生度假旅游的极 推出了哈尔滨—伊春森林避暑休闲游；哈尔滨—牡丹江森林避 佳依托。(4)绿色食品及中草药资源。黑龙江省是极佳的绿色健 暑休闲游；哈尔滨—佳木斯森林避暑休闲游；哈尔滨—亚布力
作者简介：杨铭铎，男(1956一)哈尔滨商业大学教授，博士(后)，博士生导师，黑龙江旅游产业发展研究中心研究人员，主要研究方 向为旅游管理。
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森林避暑休闲游；哈尔滨一二龙山森林避暑休闲游；哈尔滨一 游的消费者在选择目的地时很少会想到黑龙江。而养生度假旅
长寿山森林避暑休闲游；哈尔滨一阿城森林避暑休闲游七条精 游正是解决黑龙江省旅游四季发展不平衡的重要手段之一，是
品森林旅游线路。这种森林避暑休闲旅游，作为养生度假旅游 构筑“春季活力世界，夏季清凉世界、秋季多彩世界、冬季冰雪
的主要类型之一，成为人们寻求环境养生的重要途径。并且黑 世界”四重旅游佳境的重要支点。改变黑龙江省旅游在旅游者
龙江省在全国率先整合推出养生度假旅游新概念，推出了12 心中的已有定位，全面展现黑龙江省旅游风采，打造“养生度假
大系列60余条精品养生旅游线路，初步树立了“黑龙江省养生 旅游胜地”，有着重要的意义。
度假胜地”的品牌形象。 1．3机遇分析
1．1．3区位优势 1．3．1市场转型机遇
黑龙江省是我国位置最北、纬度最高的省份，拥有独特的 我国旅游业正面临着由传统观光旅游向休闲度假旅游市
气候条件和适宜养生度假旅游发展的资源，同时它地处东北亚 场转变的重要时期，养生度假旅游作为休闲度假旅游的具体形
经济区内，具有边境口岸的地缘优势，是东北亚国家和地区重要 式，越来越受到旅游界的高度重视。尤其是进入21世纪，社会经
的旅游目的地。其中日本经济发达，是亚太地区最大的旅游客源 济迅速发展，人们生活水平大幅度提高，但是人们的生活环境及
地；俄罗斯旅游者一直是我省入境旅游的重要组成部分；韩国 快速的生活节奏和压力，使越来越多的人处于亚健康状态。国
是黑龙江省旅游业的新兴客源市场，其一经产生便得到了高速 内游客的消费方式开始出现新一轮的提升，养生度假的观念正
发展。同时，黑龙江省的国内旅游市场持续蓬勃兴起，游客主要 在被越来越多的人接受。同时，老龄化正在成为一个全球性的
来自东北、京津、山东和东南沿海经济发达地区。 现象。我国2000年第五次人口普查表明，65岁以上人口占总人
1．2劣势分析 口的6．95％，我国已经跨入老龄化社会的门槛。而老年人有着延
1．2．1客源市场瓶颈 年益寿、修身养性的极高愿望，在国内旅游市场上成为一个不
从国内客源市场看，黑龙江省远离主要客源产出地和国内 可小视的客源层。
多数大中城市，对全国多数地区来说，黑龙江属中远程目的地， 1．3．2黑龙江省大力发展旅游业的机遇
交通费用相对较高。我省的主要客源来自于本省及其邻近省 黑龙江省国民经济和社会发展“十一五”规划明确提出“要
份。2007黑龙江省人均GDP位居全国第12位与黑龙江毗邻的 把发展旅游业作为发展第三产业的重点，尽快建成支柱产业”。
吉林省人均GDP居全国第13位均不属经济发达省，近期内市 省委书记吉炳轩同志自上任以来，就高度重视我省旅游产业的
场的发展空问不大。同时，国内市场的比重过大，国内游客占游 发展。省旅游局提出了“2010年旅游产业总收入占全省GDP的
客总量的98％。从国际市场来看，入境市场上，邻国过境游的比 7％以上，在2020年建成旅游强省”的重要目标。我省现有旅游
重过大，其中俄罗斯游客占总量77％。这样的客源结构反映出， 产品结构单一，依赖自然风光吸引游客使得观光产品的自身局
黑龙江现有的市场层次基本是大众消费层，消费水平不高，这 限性如停留时间短，季节性强在黑龙江省旅游中反映相当明
与养生度假旅游这种以一定的经济生活水平为基础的高层次 显，并且不能够满足旅游者多样化的需求。养生度假旅游作为
旅游形式的特点相矛盾。 旅游发展新的增长点，既有利于我省旅游产品结构的优化，又
1．2．2交通及旅游配套设施瓶颈 能缓解我省旅游发展四季不平衡的矛盾，对实现我省旅游发展
黑龙江省幅员辽阔，省内各城市各景点景区分散，从城市 的战略目标有着重要的作用。
到景点的距离，景点到景点之间的距离较远，公路等级较差，影 1．3．3法定节假日调整带来的机遇
响了客源的流动。据调查，国内游客平均在黑龙江省停留3．36 2007年11月我国法定节假日做了调整，传统节日成为新
天，平均游览2个景点。以哈尔滨为中心的北部线和东部线，如 增法定假日，出现了元旦、清明、“五一”、端午、中秋5个长周末。
乘车到达养生度假旅游胜地五大连池、黑河等地区都要8小时 法定假日的调整，使我国短线旅游市场进入黄金时期。尤其对
以上。以可进人性为重点的旅游基础配套还不能完全跟上旅游 于黑龙江省来说，一半以上的客源来自于本省，对我省旅游业
产业发展的需要，通往旅游区(点)的道路等级低。交通及旅游配 的发展起到了带动作用，在此背景下，选择养生度假旅游的人
套设施的瓶颈一方面制约了游客的选择，使其疲劳不悦，特别 必然增加。同时，新假日的调整，有效地将过去过度集中的客流
是不便于散客旅游；另一方面，这种交通状况制约了省内旅游 从热点旅游区分流到温点或冷点旅游区，减轻旅游企业的接待
企业的经营与发展。 压力，对以往部分景区、重点时段出现的结构性供需矛盾起到
1．2．3旅游形象瓶颈 了很好的缓解作用，确保旅游接待服务质量和旅游者舒适度，
黑龙江省开发了冬季冰雪旅游、夏季避暑度假旅游两大系 为养生度假旅游提供了良好的设施基础和旅游环境。
列产品，树立了“中国滑雪旅游胜地”、“世界冰雪旅游名都”、 1．4挑战分析
“避暑度假胜地”三大品牌形象。在旅游者心中已经把黑龙江定 1．4．1养生度假旅游总体市场规模不大
位成冬季冰雪旅游目的地和夏季避暑胜地，因此，春秋两季出 我国仍是以观光旅游为主的旅游市场格局，近年来，休闲
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度假旅游虽有一定的增长，但是幅度不大，近年来休闲度假虽 规划将大大提高黑龙江省的交通运输能力，为旅游的发展提供
有一定增长，但幅度不大。入境游客休闲度假的比重由1995年 良好的基础条件。黑龙江省要加快旅游景区的通讯、电力交通、
的13．O％上升到2005年的17．1％；国内游客休闲度假的比重由 供水、环保和信息化建设以及安全、服务等旅游配套设施的建
2000年的16．8％增至2004年的18．5％，但在整个市场上占的比 设。同时，黑龙江省应加快与外省企业、和国内、国际旅游大集
重仍较小，作为休闲度假旅游重要组成部分的养生度假旅游比 团的合资合作，让更多的技术、资金进入黑龙江省旅游市场，共
例更小。 ， 同开发旅游项目，特别是对于先进的管理理念的引进，以高起
1．4．2旅游资源开发与保护矛盾 点、高标准、高品位为出发点，为游客提供高满意度的服务。
养生度假旅游以旅游资源为依托，特别是以生态资源及民 2．3构筑四重旅游佳境
俗资源为依托。如何在深度开发黑龙江自然资源的同时，减少 固有的旅游形象一方面给黑龙江省旅游业带来了稳定的
游客对生态环境造成的压力，为游客提供高质量的养生环境以 客源，同时也制约了其发展。黑龙江省应借大力发展养生度假
及如何在深度挖掘黑龙江民俗风情的同时防止现代商业对传 旅游的契机，对丰富的旅游资源进行专业整合，在细分市场的
统习俗的侵蚀，使游客体验纯正古老的养生方式，是黑龙江旅 基础上有层次的开发产品，尤其是开展超季节的旅游项目，如
游发展中一个不容忽视的问题。 在养生休闲度假区发展市内娱乐项目，发展商务旅游，提供会
经过SWOT分析，得出黑龙江省发展养生度假旅游优势大 议服务和培训基地等，以减少个别度假区旅游淡季的负面影
于劣势，机遇大于挑战，应采取增强型战略。黑龙江省应抓住旅 响，形成能够综合体现黑龙江旅游特色的有招徕力的旅游口号
游市场转型、黑龙江省大力发展旅游业、法定节假日调整带来 或旅游标志，真正构筑“春季活力世界，夏季清凉世界、秋季多
的机遇，充分发挥我省资源、产品及区位优势，转劣势为优势， 彩世界、冬季冰雪世界”的四重旅游佳境。
转优势为胜势，大力发展养生度假旅游，实现我省建设旅游强 2_4开发多元化旅游产品
省的目标。 休闲度假旅游存在着整体市场规模不大的问题，因此作为
2．黑龙江省养生度假旅游发展对策 其中重要组成部分的养生度假旅游要想扩大市场规模，应在产
2．1优化客源市场结构 品的开发中注重产品功能的多元化、综合化。在全国国内旅游
黑龙江省开展养生度假旅游存在着客源市场瓶颈，但是可 者抽样调查中可以发现，我国国内休闲度假旅游者即使是带有
以通过加大对黑龙江省旅游的宣传力度，将劣势转化为推动旅 休闲式的节假日旅游，也是以娱乐和以景观(自然景观、人文景
游发展的优势。黑龙江省已经树立了“中国滑雪旅游胜地”、“世 观、人造景观)为主要兴趣。因此，黑龙江省在开发养生度假旅
界冰雪旅游名都”、“避暑度假胜地”三大品牌形象，已经在冬夏 游产品时应遵循这一休闲特点，开发休闲度假+观光+文体娱
两季的旅游市场上占有一定的市场份额，吸引着大量的旅游 乐的多元化旅游产品，特别是要增加配套游乐项目，如打猎、打
者。因此，黑龙江省要想实现旅游强省的目标，必须在发展冬 靶、赛车、水上飞机，以及动植物观赏等等自娱自乐的项目，以
季、夏季旅游时，通过在目标市场开展有一定规模的叠加宣传 丰富多彩的游乐项目吸引观光旅游者，以别具情趣的休闲项目
促销，打造黑龙江旅游的整体形象，提高养生度假旅游的产品 吸引度假旅游者。
形象和市场知名度、信誉度，扩大市场覆盖率和占有率。吸引经 2．5树立保护与开发并重思想
济发达省市的旅游者及外国游客，使黑龙江成为他们的四季养 养生度假旅游作为一种创意理念，是一种全新的旅游价值
生度假胜地。 取向，是克服普遍存在的只看眼前不顾未来的资源掠夺性的发
2．2加强交通及旅游配套设施建设 展模式的可持续旅游发展模式，它以生态资源和民俗资源为依
按照黑龙江省交通厅的规划，黑龙江省力争在三年多一点 托，要实现真正意义的养生度假旅游必须保护与开发并重。政
的时闻内，全省13个市(地)实现高等级公路，主要是高速公路 府部门应对黑龙江省养生休闲度假现状进行全面调研，并对调
的连接；25个国家一类开放口岸和9个边境互市贸易区实现二 研数据进行系统分析的基础上，对黑龙江省养生度假旅游的发
级以上公路连接；重点旅游景区实现二级以上公路连接，这一 展制定中长期规划，并制定相应的政策措施以提供保障。
参考文献：
【1】薄喜如．发展养生度假游，拓展龙江新优势U】-黑龙江政报．2007(17)：1 【2】徐．况．中国旅游市场概论【M】．北京：中国旅游出版社，2004．
AbstraCt：As the physical needs of the ageing pepulation and the sub—healthy people．and the revolutionary impact of the idea
of overall health。more and more people choose wellness vacation tourism as the way to health．This paper provides the concept of
wellness vacation tourism．On this basis。it iS swotting up wellness and vacation tourism in Heilongjiang Province．Through analysis，
Heilongjiang pmvince should take enhanced strategy to develop wellness vacation tourism．At last，this paper put forwards some
strategies in five aspects：traveler markets。tourism facilities，tourism image，tourism product and the developmental ideas．
Key WOrds：HeiLongjiang；wellness vacation tourism；SWOT analysis
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