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旅游资源调研报告

——小龙虾节事旅游对潜江旅游业的影响

任凤仙1'2

(1．江汉艺术职业学院，湖北潜江433100；2．郑州大学，河南郑州450000)

 

 

摘要：潜江已经成为全国最大的小龙虾养殖基地，小龙虾产业发展带动了相关产业的发展。本文分析了小龙虾产业

对潜江旅游发展的影响，促进城市加快发展的同时，提高了城市旅游形象，树立品牌效应，最君提出了小龙虾影响潜江旅游

发展的对策和建议。

关键词：小龙虾产业；事件旅游；潜江旅游

 

 

21世纪社会的快速发展，中国的旅游业也奔人快车道时 生产能力。真正地实现了“中国小龙虾产业第一大市”，全国小 代。2011年社科院旅游研究中心主任张广瑞在((2011年旅游绿 龙虾“繁育养殖中心、科技示范中心和加工研发中心”的“三大 皮书》新闻发布会上表示，中国在本世纪前十年里，世界总体的 中心”的远景目标。潜江市于每年的6月举办的“龙虾节”进一 旅游发展速度是3．2％，而中国的增长速度是16．9％，中国国际 步扩大潜江旅游资源的优势。在国内城市旅游发展的进程中， 旅游发展的速度相当于世界平均水平的5倍。国家旅游局于今 事件作为推动城市旅游发展的重要动力源，已呈现出无可比拟 年确定的中国旅游日更加把中国的旅游推向了高峰。湖北省 的巨大优势。

委、省政府实施“两圈一带”战略为旅游业带来了率先发展的先 二、龙虾节作为旅游事件存在的不足 机。那么潜江作为湖北省的直管市，旅游发展势在必行。在潜江 潜江的龙虾节到今年已经第三届了，取得了相当的成效， 旅游吸引物竞争力相对较弱的情况下，具有地方特色的大型节 但也存在一定不足，表现为客源不稳定，外地游客少，经营方式 事成为都市旅游资源的新亮点。 单一等。究其原因，主要存在以下几个方面问题：
一、小龙虾旅游资源现状                                        1．宣传力度不够，持续时间不长。每年的潜江的小龙虾节都 针对潜江旅游资源市场调查后，发现潜江的小龙虾市场资     在三天左右的时间，没有持续的规模，不能够有连锁反应，另外 源比较好。“十一五”期间，小龙虾产业已成为我市在全国有影     营销比较单一，只是在餐饮及销售上进行，而忽略了自身的旅

响力的特色产业。在省委省政府、市委市政府的关心和支持下， 游价值。在今年的小龙虾节上出现了旅游，但形式比较单一。 潜江形成了小龙虾产业发展的比较优势，即养殖优势、繁育优 2／卜龙虾农家乐服务质量不高。由于配套设施跟不上，服务 势、加工优势、技术优势和品牌优势。 项目单一，不能为游客提供娱乐休闲、健身运动、商务会议等方
潜江市委市政府高度重视特色水产业的发展，结合潜江实 面的服务。大多数来农家休闲的游客主要停留在吃一餐饭，打 际，制定了《潜江市2006---2012年小龙虾发展规划》，达到完成 一阵牌。同时，大多服务人员受文化、素质、涵养、见识等诸多因 小龙虾虾稻轮作面积14万亩，池塘养殖面积l万亩，产量2．5 素的制约，且没有经过专业培训，导致在形象礼仪、经营理念、 万吨，产值4．7亿元，年生产虾苗l亿尾，出口创汇8000万美元 创新意识、服务水平等方面存在缺陷。

作者简介：任风仙(1983一)，女，河南洛阳人，讲师，在职研究生，从事旅游管理研究。

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3缺乏统一规划。大多小龙虾农家休闲项目是当地群众利 旅游相关配套设施，潜江铁路于今年开通后，交通更加便利、方
用自有的住屋，自发兴办的，都没有进行统一规划，随意性较 便、快捷。同时，还应搞好城市环境，美化城市，树立良好形象。
大。加上政府投入小，部门介入少，调控乏力，对农家乐的数量 确保在“食、住、行、游、购、娱”满足旅游者的需求，在加强自身旅
控制、质量把关、地域分布、配套功能设施、层次类型、宣传筹划 游建设步伐的同时，联合江汉平原区域的有关城市，共同合理
等没有一个整体规划，难以形成规模品牌，产生整体效应。 地分享不断扩大的“游客群体”，以达到共赢的目的。
4．缺少小龙虾节目的互动。在事件旅游活动中，没有小龙虾 4．建立适应事件旅游发展的城市娱乐区
的大众娱乐型节目，使得节事活动变得单调，旅游活动不能开 娱乐是现代化城市重要的基本功能之一。虽然目前潜江不
展。 乏供游客活动的娱乐设施单体，但是分布零散，缺少市场吸引
三、发展小龙虾产业对潜江旅游的对策及建议 力。天津市“十二五规划”中提到的中央休闲娱乐区，以商务休
为了使重大事件的后续影响和效应得到最大的利用和发 闲、文化演艺、文化体育、娱乐休闲、文化商业为方向，以高银
挥，旅游目的地应该当利用重大事件所带来的机遇，利用其所 117项目、马球会、剧场一条街、文化商业一条街、大众化休闲娱
带来的诸多条件，不算推进旅游业的可持续发展。 乐(茶楼、酒吧、电玩城、KTV)等项目，带动周边区域高档休闲娱
1．精心开发旅游产品，实现旅游品牌战略 乐、高端会展、演艺娱乐、文化旅游、餐饮住宿等产业发展，打造
第一，完善旅游产品设计。根据湖北省“十二五旅游发展规 成天津市休闲娱乐的核心区。潜江也可以借鉴天津的中央娱乐
划”，潜江市确定的旅游三大主题：一是曹禺文化产业园，包括 休闲区，打造城市娱乐区，提升潜江都市旅游内在品质与内涵，
世博湖北馆；二是龙湾遗址章华台；--是兴隆水利枢纽工程。我 加快城市发展进程。
们可以设计曹禺文化周，历史古迹游，城市风情游，特色乡村游 5．培养专业事件旅游活动的策划和运作队伍
四大品牌。曹禺文化周，潜江举办两届的曹禺文化周给潜江带 为了成功组织开展各项活动，把握事件所蕴含的商机，需
来了前所未有的发展机遇，也首先为潜江旅游树立了品牌。历 要建立一致专业化事件旅游活动的策划和运作队伍。通过对事
史古迹游，以楚文化为主线，以龙湾遗址，荆州古城为载体，进 件管理知识和经验的学习，培育适合本土特点的潜江人才队
行区域旅游产品开发。城市风情游，以花鼓戏、皮影戏为背景， 伍，提升潜江事件旅游管理水平。
体会江汉平原地区的民俗民风，感受水杉园林城市的风情，观 6．加强旅游事件营销
赏世博湖北馆的科技成果。特色乡村游，潜江农场较多，在发展 市场是旅游产业发展的生命线。积极建立区域协调合作机
休闲旅游的时代，为当地的农家乐创造了条件，此外，就是小龙 制，以实现信息、资源、客源和利益共享为目标，通过景点整合、
虾产业的迅猛发展，将会为潜江旅游打响新的特色品牌。 设施对接、共同促销等手段，实现潜江旅游资源整合开发、整体
第二，精心设计旅游线路。潜江旅游发展可以以节事旅游 策划宣传、捆绑促销，推出系列旅游产品，推动旅游业区域联
为点，形成“点——线——面”结合的整体开发策略。 合，实现综合效益最大化。
2．优化小龙虾产业的整体资源整合 旅游营销推介的形式是多种多样的。我们可以紧密结合旅
小龙虾产业发展目前还没有完全将旅游项目纳入进去，所 游业开发，通过新闻媒体、互联网、影视戏剧制作播出等形式宣
以它显示的旅游后续效应还不太明显。我们可以将潜江龙虾节 传推介潜江旅游，通过营销推介，把小龙虾产业优势转化为旅
时间设计为5月到7月，这样在增加本地经济收入的同时，提高 游产品优势、品牌优势、市场优势和经济优势。
城市的影响力，并且持续性较长。在这期间，5月先举办农家乐 虽然潜江旅游市场发展潜力巨大，但是一些制约市场发展
旅游活动，体验养虾，捕虾的乐趣；在这期间可以进行采购活 的客观因素存在，需要政府部门做进一步的行政管理。我们除
动，提高本地的经济效益；5月底到7月以品尝龙虾为主，创制 了只看到潜江旅游市场的机会，更多应该考虑到事件旅游带给
新的烹饪方法，感受潜江吃虾子的特色；7月下，可同时举办“国 我们的其他负面影响，针对新问题，提出相应的对策，保证潜江
际甲克素研讨会”，再次提升潜江小龙虾的知名度，打响国际品 旅游的可持续发展。
牌。 
3加快旅游相关配套设施的建设 
为了确保游客“来得了”，“留得住”，旅游目的地必须完善 

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 旅游资源调研报告——小龙虾节事旅游对潜江旅游业的影响

作者：  任凤仙

作者单位：  江汉艺术职业学院,湖北 潜江433100;郑州大学,河南郑州450000

刊名：  当代旅游（学术版）

  
英文刊名：  Tourism Today

年，卷(期)： 2013(12)