民族文化旅游演艺发展模式构建研究

盛竞凌

(吉首大学，湖南吉首416000)

 

 

 

摘要：旅游产业带动了民族文化演艺产业发展，促进了当地的经济，对民族文化的传承与保护也有很深刻的意义。本

文通过分析民族文化旅游演艺现有模式，并融合相关管理理论，提出一种在民族文化旅游演艺的发展过程中的有效管理模

式——股份制发展模式．并分析了该模式的发展机理。

关键词：民族文化旅游演艺；模式；构建

 

 

 

近年来，随着旅游市场不断成熟，规模稳步扩大，文化消 教、传统等。民族文化是旅游深层次的表述，旅游则是实现民
费水平不断提升，促进了旅游演艺市场发展。民族文化旅游演 族文化的良好载体，也是文化的提炼和发扬，因此旅游活动和
艺，一方面可以提升旅游景区的旅游内涵，丰富游客旅游经 民族文化产品是可以很好地结合的。
历，增加旅游经济收入；另一方面对我国的民族文化有很好的 “演艺”更能体现当前该种类型的旅游活动内涵和产品特
宣传以及传承作用。以往的旅游仅仅是游客白天在导游的带 点。一方面能反映出其集多种表现形式于一身的表演艺术特
领下参观自然景区、历史遗迹等一些静态的观光，游客的欣赏 征；另一方“演艺”相对其他的称谓，对其活动特征及项目内容
也就停留在景观的欣赏，对景区当地文化缺少参与性。随着现 的描述显得更为贴切。目前，对于民族文化旅游演艺的概念尚
代化社会的不断发展，诸多的民族传统文化慢慢地被人遗忘， 无定论，而且它作为一种富有民族特色并且跨旅游业和民族
尤其是一些民族文化手工艺术、歌舞表演等技术类资源，通过 文化演艺业的综合型产品，也很难给予一个精准的定义。笔者
旅游演艺表演的方式展现景区当地的民族文化特色，同时景 将民族文化旅游演艺定义为“在旅游目的地或旅游景区开展
区当地居民对于民族传统文化的学习与传承也会更加重视。 且能够充分突显地域文化特色或民俗风情的，以旅游者为主
因此，促进旅游业和民族文化演艺业的结合，研究旅游演艺的 要观赏和参与对象，为满足旅游者观赏和游乐需求而组织的
发展模式，能够形成民族文化共生体和产业联合体，促使两大 一系列文艺表演节目和演出活动”。
产业形成双赢的局面，并带来民族文化旅游演艺市场的勃兴。 (二)民族文化旅游演艺分类
一、民族文化旅游演艺 民族文化旅游演艺从其表现形式上来看，可以分为实景
(一)民族文化旅游演艺内涵 类演艺和舞台展示类演艺。从民族文化旅游演艺模式上看，旅
民族文化是我国各个民族在其历史发展进程中不断改变 游演艺产品作为一种特殊的产品形式，主要有以下六种演艺
和创造起来的具有当地民族特色的文化，分为物质文化和精 模式：主题公园、大型实景舞台剧、民族节庆、宴舞类、剧场类、
神文化。物质文化内容包括饮食、衣着、工艺品、住宅、生产工 巡演类。
具等；精神文化内容包括有文字、语言、风俗、科学、艺术、宗 主题公园模式旅游演艺：主题明确，利于宣传，将封闭地

作者简介：盛竞凌(196卜)，女(土家族)，湖南永顺人，副教授，硕士，从事民俗文化研究。

基金项目：湖南省社科基金项目(2010YBB271)

一72—
 

万方数据
 
文化旅游 Tourism  Today 
 当一代一旅一游 
  
区的文化搬迁至闹市，扩大了民族文化传播途径，是一种参与 (一)民族文化旅游演艺发展构建的理论基础 
体验民族文化的旅游演艺模式，虽由企业经营，产权问题分 1刑益相关者理论 
明。实景舞台剧演艺模式利用自然景观为舞台背景，将民族文 利益相关者管理理论是指企业的经营管理者为综合平衡 
化演艺和自然山水融为一体，是“原生态”演艺，充分传达民族 企业中各利益相关者的利益要求从而开展的管理活动。弗里 
文化真实性，淡化了旅游淡旺季之分。巡演模式旅游演艺将当 曼(Freeman)提出：“利益相关者是能够影响一个组织目标的实 
地的民族文化广泛传播，走向世界，引入农民演员，均衡利益 现，或者受到一个组织实现其目标过程影响的所有个体和群 
分配。剧场类旅游演艺产品运用多种表现手法将文化展现出 体。”利益相关者包括企业的股东、债权人、雇员、消费者、供应 
来，创新空间较大，舞台表现力强。民族节庆旅游演艺能够促 商等交易伙伴，也包括政府部门、本地居民、本地社区、媒体、 
进各地间的文化交流，有利于文化的传承与保护。 环保主义等的压力集团，甚至包括自然环境、人类后代等受到 
(三)民族文化旅游演艺特征 企业经营活动直接或间接影响的客体。 
1．表演性很强 2．股份制管理理论 
民族文化旅游演艺是将民族文化进行整理，融人为表演 股份制亦称“股份经济”，是指以人股方式把分散的，属于 
节目展现在游客眼前的一种演艺方式，是一种表演性很强的 不同人所有的生产要素集中起来，统一使用，合理经营，自负 
展现方式，是艺术再现民族文化。 盈亏，按股份比例大小分红的一种经济组织形式，多用于市场 
2．形式多样化 经济下的企业管理中。股份制的基本特征是生产要素的所有 
目前常见的形式就有主题公园、大型实景舞台、民族节 权与使用权分离，在保持所有权不变的前提下，把分散的使用 
庆、宴舞、剧场、巡演六大类，不同的形式有不同的特色，而且 权转化为集中的使用权。 
也有各自的缺点。例如，主题公园模式旅游演艺缺乏“原生 3．产权理论 
态”，是一种人造景观，灵活性差，主题雷同现象严重，而且演 产权理论认为，私有企业的产权人享有剩余利润占有权， 
出模式单一，缺乏创意。实景舞台剧演艺模式复制雷同，产权 产权人有较强的激励动机去不断提高企业的效益。产权理论 
问题不够明确，利益分配不均衡，运营成本投入大，产品更新 有以下几点特征：明确性，即它是一个包括财产所有者的各种 
难，产品生命周期短，生态环保等问题。巡演类的演绎“原生 权利及对限制和破坏这些权利时的处罚的完整体系；专有性， 
态”民族文化有限，演出内容比较固定，节目缺乏创新，灵活性 它使因一种行为而产生的所有报酬和损失都可以直接与有权 
不强。 采取这一行动的人相联系；可转让性，这些权利可以被引到最 
3．高科技术引进 有价值的用途上去。 
不管是室内的舞台演艺还是室外实景演艺，都依赖高科 (二)民族文化旅游演艺发展模式 
技：灯光效果、背景音乐、现代化声电技术等技术的对民族文 民族文化的传承和保护必须符合可持续发展，旅游演艺 
化进行包装，增强表现效果，充分吸引游客眼球。 节目的可持续性，景区环境维持的可持续性，文化演艺创意的 
4．高度创意融合 可持续性。将民族文化与旅游演艺结合要遵循利益相关者原 
民族文化本身是一种无形的资产，通过高度的创意，将这 理，均衡这一产业中政府监管相关者、企业运营相关者、社区 
种无形的资产进行艺术创造，使得无形产品以有形的方式展 居民、民族文化演艺的创意者、旅游相关者的利益分配，从而 
现出来，提升欣赏效果。但是有些演艺形式单一，与游客的互 有利于这种新型产业的发展，在利益分配问题上要符合股份 
动性比较差，容易造成文化传播不真实，企业经营下产权不明 制分配原则。在民族文化旅游演艺这一产业发展中，政府起到 
以及利益分配不均等问题比较严重。 一个宏观监管的作用，企业和创业者通过创造、开发对产权增 
5．商业性质较强 值，因而他们对民族文化延伸的增值部分享有所有权。 
民族文化本来是一种公共财产，是当地居民的无形财产， 1．股份制管理下的发展模式 
在民族文化旅游演艺背景下，而通过表演的方式将这种文化 要使民族文化旅游演艺产业更好的发展就必须有一个合 
传播，是一种商业性质很强的旅游形式、传播手段，是一种文 理的管理运营模式，能均衡各方面利益，从而稳步发展。通过 
化产品的买卖，具有较强商业色彩。 对国内相关研究进行分析和整理，融合相关理论进行研究，对 
二、民族文化旅游演艺发展模式构建 现有研究总结归纳，得出一种有效的民族文化旅游演艺运营